【访谈人物】柳川昌巳（长安马自达总经理）

【采访时间】2010.6.23

【背景提要】6月23日，为马自达汽车在全球紧凑型中级车市场攻城拔寨的Mazda3迎来了又一里程碑时刻。在主题为“你是我的骄傲”的上市发布会上，拥有37项升级的Mazda3经典款公布了全新售价。我们在Mazda3经典款发布会结束后，对柳川昌巳先生进行了采访。

●　Mazda3为何转产南京工厂？为何要推出Mazda3经典款？

　　长安马自达从09年下半年开始，Mazda3的市场需求大幅增加，转产南京工厂是马自达为确保产能而采取的解决方案；Mazda3经典款的推出主要是为了加强Mazda3的产品力，以便更贴近中国顾客的需求，比如油耗，经典款1.6 L车型的燃油经济性整体上提高了5%。

●　Mazda3经典款的客户群体是怎样的?

　　我们认为Mazda3经典款的目标用户在激情、时尚、以单身及“新新家庭”为特征的用户基础上，赢得更多注重分享和乐活，更具实力和地位的社会中坚。

●　Madza3经典款的设计理念是什么？

　　Mazda3经典款延续了之前的“紧凑型动感轿车”（Compact Sports Car）的设计理念，打造超越全球客户期待的高性能轿车。

●　请介绍一下2010年整体发展目标？

　　长安马自达今年的目标主要放在销售及网络两个方面。在销量方面，预计销量突破10万台大关，其中Mazda2系列3万台，Mazda3 6万台，进口Mazda3两厢1万台；而在网络构建方面，重点建设快速发展的二三线城市，全国经销商数量计划突破140家。

●　请介绍一下2010年整体的市场营销计划？

　　市场营销分由两部分组织，以体验营销为主：CAM品牌车展（16个地方车展）、20城“汽车运动会”等“主题营销体验活动”品牌推广、“驭马族”品牌社区推广等　　加以用户口碑传播：深化国产车型的“三好车”用户口碑传播，国产车型将为2010年CAM 10万台的销售目标做出最大的贡献！

 

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